台灣電商開店平台 SEO 能力大解析

不管你有沒有在做 SEO 都應該要知道,Google 官方其實有一份 “Search Quality Raters Guidelines ,裡面詳述了 Google 對於網站內容的看法及評估指標,具體來說怎麼運作的其實身為一個電商經營者來說不需要太深入,研究這些事情是我們 SEOer 該了解的:畢竟他是一份長達近 200 頁的英文內容啊!但這份文件對電商來說有什麼重要性呢?在 Google 對於網站的分類中有一個分類被稱為 YMYL: Your Money Your Life ,也就是跟你的生命跟金錢有關的頁面跟網站,而電商網站(Shopping)也正被歸類在這類型的網站中。當網站被歸類為 YMYL 之後,Google 會用更高的標準來看待你所生成頁面的內容,再搭配上近年來 Google 一直強調的 E-A-T 準則專業性(Expertise)權威性(Authority)可信度(Trust),打造一個符合 Google 喜愛的電商網站,除了符合 Google 搜尋引擎最佳化初學者指南 的網站架構外,身為電商經營者如何讓網站變成有著高品質的內容的品牌電商網站就變得相當重要。

今天本文的目的就是要帶大家了解,電商網站上該要有哪些元素,可以讓 Google 覺得這個電商網站是具有高品質內容,進而就能讓 SEO 成效自然水到渠成,以及我分析了台灣幾個著名的電商開店平台,看看他們所提供的功能是否可以協助品牌做好 SEO 的工作呢?

SEO 並不一定是首要工作大家別搞錯了

你上商品的時候標題的下法、商品描述該先寫什麼、Landing Page(到達頁)的架構及內容,粉絲專頁及各種自媒體的經營、部落客行銷……等,其實都是 SEO 的一環。

所以對於剛起步的電商官網來說,電商平台是否可以提供快速累積訂單的功能才是首要的。但當付費廣告不能無限制的擴張,這時自然搜索流量 ( organic search traffic )是否有同步成長就是你要關注的事情了。至於什麼時候該開始重視?在我常給客戶的建議是:先做到一個月有 1,000 單再來煩惱 SEO 的事情吧!

既然不是首要工作,那為什麼還要重視 SEO

搜尋即是需求
滿足需求就能成交訂單

寫在前面:以下評比的內容基本上我是先射箭再畫靶,我先列出我覺得重要的 SEO 功能,再從三份文件中找到支持這幾項評比的理由,當然有幾個列出的功能我沒有解釋,但並不是沒有文件支持唷!當然還有很多 SEO 的必要條件我沒有列為選項,單純是個人觀點問題,也歡迎各路朋友多多指教。

高 SEO 品質電商網站關鍵一:關於我們你寫得夠清楚嗎

高 SEO 品質電商網站關鍵二:常見問答的編輯

高 SEO 品質電商網站關鍵三:商品評論功能

高 SEO 品質電商網站關鍵四暨電商開店平台 SEO 關鍵功能一:有用且描述性的商品標題

除了要有描述性的商品標題外,META 中的標題標籤 (title tag) 也是重要的 SEO 排名要素,多數時間同時也是控制搜尋結果標題的因子。而使用者會使用的關鍵字是否有出現在標題標籤中就成了重要的排名要素,在 SEO 權威網站 moz 的 SEO ranking Factor 中給了第二重要的排名。 一般來說我們會建議標題要寫在 20~25 中文字內,可以選擇 3~5 組關鍵字作為標題標籤的內容,但這樣寫起來有時就很不適合當商品標題,也故電商平台是否提供商品標題跟標題標籤分開設定功能,變成了重要的 SEO 功能之一。雖然不是寫了就一定有保證排名,但要能夠拆開來分別設定,讓 SEOer 把更重要的關鍵字擺前面一點,基本上就是符合 SEO 標準的電商開店平台。

下面我們繼續用 moz 的 SEO Ranking Factor 跟 Google 搜尋引擎最佳化初學者指南的內容來看還有哪些功能是一個符合 SEO 標準的電商開店平台該要有的功能。

電商開店平台 SEO 關鍵功能二:自訂 URL

  • Shopline 是在每個商品後台網路搜尋最佳化頁籤中設定,稱為描述性URL,
  • QDM 是在商品後台右側 SEO標記設定,稱為 SEO友善網址 (SEO-friendly URL),
  • Cyberbiz 沒有名稱,在商品後台最上方點擊網址的最後面就可以命名了。

Google 官方針對網址結構該怎麼設定也有提出最佳解案太過複雜的網址,特別是那些包含多個變數的網址,可能會導致檢索器建立不尋常的大量網址並全都指向您網站上相同或類似的內容,因而發生問題。Googlebot 可能會因此而平白佔用更多頻寬,也可能無法完全為您網站的所有內容建立索引。

91app 跟 WACA 很遺憾的沒有可以設定的地方,而且網址都是預設無意義的數字串。當然不是數字串就不會有 SEO 排名,但 SEO 就是在比一些細節的小事,希望他們跟其他平台未來也都有這個功能。

電商開店平台 SEO 關鍵功能三:圖片替代文字

Google 搜尋引擎只看程式碼是看不懂圖的,所以通常我們都會利用替代文字(ALT)幫圖片取個名字以方便 Google 看得懂這張圖片在講什麼。這已經是非常古老的 SEO 觀念了,只要電商平台後台有WYSIWYG(所見即所得)HTML 編輯器,基本上都可以編輯替代文字,但 Shopline 幫圖片加 ALT 的方式有點不同,詳情請見官方說明(感謝版友培元鍾協助提醒補充)。不過非常意外的是:還是有平台並未提供這個功能。品牌電商主有空的時候,還是花點時間幫商品的圖片加上包含關鍵字的替代文字吧。

電商開店平台 SEO 關鍵功能四:商品是否可以自訂敘述

電商開店平台 SEO 能力綜合評比結果

2020.03.03 18:49 更新,美萃思參戰
2020.03.04 11:45 修正 Shopline 購物廣告分類設定的有否(方案限定)

原始表格請參考:https://docs.google.com/spreadsheets/d/1PYjicGAhHYt9xPgpdsVPgLzlQJCZsWOAkMZecWRkoO4/edit?usp=sharing

如果有任何問題,歡迎在原始表單裡評論留言唷。各平台大大如果有寫錯的地方也請告知唷!

網路行銷操作者,接觸網路多年,曾任MIS、網站業務、網路行銷企劃。中規中矩的SEO規劃者,擅長議題操作及Facebook行銷規劃。

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