電商平台 SEO 能力表中,「網頁關鍵字是否有獨立頁面」是什麼意思?

先前我做了一張「電商平台 SEO 能力表」,稍微評析下各個平台的 SEO 能力是否能夠符合 Google 本身的規範。其中有一欄的項目叫做「網頁關鍵字是否有獨立頁面」,有些人或有些平台可能聽不太懂這個功能到底是什麼意思,也覺得自己也有這個功能。但事實上他們不一定有,也還沒意會到這件事情的重要性。今天我就花點時間來跟各位講解一下,這個功能的重要性以及理論基礎的文件

關鍵重要性之一:分類頁是搜尋結果的重點

在 search engine journal 的一篇文章 Google on How to Rank Category Pages 中有引述了 John Mueller 講的一句話:

“Some of the things I think you should look at here, one thing is to make sure that the category page is well-linked within your website. So if you have multiple products that are all in the same category or related to that category then link to that category page so that when we crawl the website we can really understand this category page is actually really important.”

這篇文章其實還有非常多的內容值得閱讀,但重點大意之一就是:針對商品對分類頁的優化關鍵重點在於內部連結,而且分類頁的關鍵字如果跟使用者的搜尋關鍵字能夠相近的話會更有意義。

所以除了我們一般的分類頁之外,如果系統能夠針對各個產品的關鍵字,能夠獨立建立該關鍵字的頁面,其實也是在一般的分類頁之外,抓取搜尋引擎流量的方式。例如在一般的開店平台中,QDM 就有把這件事情做得很好。QDM 在上商品的時候,除了可以針對每個商品的 meta keywords(雖然 Google 早就不看)設定之外,並且也會讓商品頁中出現這些關鍵字,更重要的是每個關鍵字都會有長期獨立的頁面,而非動態產生的搜尋結果頁而已。

關鍵重要性之二:持續更新網頁內容是高品質網站的特色

在 2018 的「Medic Update」中,許多專家們都有抓到一個關鍵重點針對文章可以更常更新相關內容與資訊,讓Google了解文章內容有在持續進行優化,是可信的內容。也就是系統在設計的時候必須考量到,如何針對不易常更新的頁面,可以做到自動化更新內容的方式。在眾多頁面當中,我們剛剛提到的分類頁,多數電商開店平台的內容更新可能必須仰賴持續上商品。但像我新列入評比的 joo.com.tw ,他可以針對分類頁另外編輯分類頁可在前台顯示的內容,這其實就是各開店平台可以學習的地方。我在某大型購物平台上也有執行相同的策略,讓各大分類頁的排名都能有效地提升排名及曝光

同時,如果我在上商品的時候,能夠幫商品加入關鍵字之後,這些關鍵字的頁面也就同步更新了,假設我上了商品A設定了一個商品分類,全站就只更新了兩頁(商品頁跟分類頁),但如果我幫商品加上了五組關鍵字,等於多更新了五頁的內容。

關鍵重要性之三:內部連結錨點文字的重要性

除了我們前面講的內容更新跟分類頁之外,做 SEO 的根本目的其實是增加頁面與搜尋關鍵字的相關性。在 Google 搜尋引擎最佳化的指南中就有兩段說明是在解釋這件事情的

而關鍵字出現在商品頁上並且可以提供連結,其實就是在協助搜尋引擎更好地了解我們的網站。基於這三大理由,我們就可以知道商品頁面上有錨點文字是多麽的重要,並且我會把他列為 SEO 評比的項目之一。

網路行銷操作者,接觸網路多年,曾任MIS、網站業務、網路行銷企劃。中規中矩的SEO規劃者,擅長議題操作及Facebook行銷規劃。

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